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樊登读书加盟,单一IP终究不能持续实现

更新时间:2021/10/18 17:36:43    纠错/删除/投诉
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无论他们是焦虑的工人,被鸡毛困住的普通人,还是需要40岁的中年人,他们都渴望通过参与这场“知识付费”活动来摆脱焦虑,获得社会财富——对于行业而言,樊登读书的野蛮成长,突然崛起,创造了另一种成功实现知识的方式。的确,知识和知识之间没有区别,知识付费不提供后续服务。
知识和实践之间总是有差距。理解薛兆峰经济学讲义的人可能只会把经济理论作为他们对话和身份的证明。经历过三次积极自律的成年人仍然无法克服亲密关系中的随意性和易怒惰性,这并不意味着知识付费只是一个骗局。
每一个“知识付费 ”的信徒总有一天会明白,仅仅“喂”知识和鸡汤并不能帮助人们解决实际问题。樊登读书初步树立了一个夸张的愿景,在“阅读可以解决一切”的乌托邦中吸引用户和圈用户,越是要承担事情发展到极致时相互对立的风险。
行业评估称,如果罗振宇和吴晓波的知识付费是利用信息焦虑赚钱,那樊登的阅读针对的是当前的情感焦虑。
作为樊登阅读创造的唯一IP,,樊登以知识偶像的形象支持产品的价值。樊登对科技星球说:“我不是故意创造‘樊登’的IP。”。然而,无论是有意还是无意,樊登观点和故事的不断输出让粉丝们对知识偶像的想象和成功商人的想象投射到创始人樊登身上。樊登深知公众对简单成功的想象,他不止一次地在视频和演讲中传播自己的财富故事,并用一个成功的人设向粉丝暗示,“只要你听我的书,你就可以和我一样成功”。
天生的人类,我们会担心知识的缺乏,工作中的瓶颈,思考改善人际关系,渴望情绪的稳定,希望儿童教育的成功。因此,当我们遇到樊登谈笑风生时,我们会情不自禁地沉浸在其中,期待着从短短的几句话中找到一个出口。对于现代人来说,阅读已经越来越少了。但听书,他们出乎意料地赢得了市场的青睐。也许,当焦虑的中产阶级和内卷的年轻人按付费购买时,他们会觉得自己离知识如此之近。
塔勒布曾说:如果一个人仍然喜欢阅读,这表明他保持着谦逊的态度。
你读得越多,你离所有人越远,你越觉得不自在。
相反,你读得越多,就会觉得世界上的一切都是好的命运。
在内容行业,很难有能力在单一IP下持续实现,风险太多。成立7年的樊登似乎已经意识到了这一点,但这只是开始。吴江表示,他们不会故意削弱“樊登”IP的收入和销售,但希望未来新服务产生的收入比例能够越来越大。(联系我时,请说明是在51站台网看到的,谢谢!)

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