行业分析：男士化妆品将进入细分市场

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全民爱美时代，追求美貌的早已不仅仅局限于女性，男性也越来越重视自己的外表。近日来的行业数据报告显示，16年二季度化妆品行业整体增长放缓，但男士化妆品行业的检索量以7%的速度持续增长，超过化妆品行业总体1%的增速。
这就说明，部分男性消费者对于护肤已经不仅仅满足于干净，同时也对化妆品的功能和质量有所求，对化妆品的品牌也开始重视起来。作为化妆品公司的一员，远大化妆品生产厂家觉得，很有必要抓住男士的这些特点，进一步实现市场的细分。
男士使用化妆品主要就是为了滋润和保护皮肤，也不会花太多的时间和精力去了解同一档次化妆品的差异性，因此对化妆品传递给他们的价值感知、以及对品牌知名度的了解，构成了男性消费者是否购买该品牌化妆品的决定性因素。与女性消费者挑三拣四的习惯相比，男性消费者化妆知识与鉴别能力较差，但品牌忠诚度高。
随着男士化妆品行业数据的增长，各大化妆品品牌加码布局男士产品，主要是因为看到了男士化妆品市场拥有巨大的增长潜力。国人熟知的化妆品牌大宝率先抢占男性化妆品消费市场，远大化妆品生产厂家发现，大宝已经在天猫推出了包括各个护肤阶段的7款男性化妆品，这也是被强生收购后的大宝推出新品最多的一次。
对于远大化妆品生产厂家而言，洞察男性消费者的需求与特性成为公司关注重点。家庭月收入越高、学历越高、年龄越轻、生活方式越国际化或者现代化的男性在化妆的花费应该越多。在价格方面，男性显得更加务实，大众化的化妆品价格男士更易接受。
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