淘宝直通车广告怎么投放

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淘宝直通车，就是让你的产品暴露在“搜索关键词”的人群眼前。淘宝对于直通车的计费，是按照“点击”进行计费的。那么，怎么进行直通车投放呢？下面南通万博教育给大家介绍一下。
一、选词
我们把关键词分为：精准关键词和广泛关键词。
我么可以从后台生意参谋看出来，客户是搜索什么关键词找到我们的产品。而这些词当然是我们首选的投放直通车的精准关键词。
当然，考虑到没歌词带来的转化率是不一样的，每个词语要排名上去的成本也是不一样的。所以投放有的词语，能赚回点击广告费；投放别的词语，可能就赚不回来了。
所以直通车的投放过程，就是一个不断测试的过程，我们需要不断的测试哪些关键词时能够赚得回的，哪些关键词投放出去是亏损的。而不是什么词都去投放。
二、排名
我们知道投放什么词了，但是投放一个词的产品太多了，怎么能够让我们的产品排名靠前呢？如果不能排名到前面，那么也没有什么流量。
淘宝是按照点击收费的，也就是淘宝的直通车广告收入=单次点击价格*点击数。
我们的公式可以变成：淘宝的直通车广告收入=单次点击价格*曝光量*产品点击率
其实点击率的好处除了淘宝可以多赚钱，点击率高的产品一般也比较匹配用户的需求。当然点击率只是一个维度。
其次是出价。
如果是点击率低一些，如果对每个点击的出价足够高。那么也能够排名较好。当然，你实际的花费要更高。
有些不会投放直通车的人，只会通过出价高，来获得更多的流量。这显然是不对的。出价只是一个方面，如果你的点击率极低，出价再高其实也没什么用。因为你实际给淘宝创造的收益太差了。
良好的情况是：产品极高的点击率，导致最终的扣费极低。
除了点击率，除了出价，第三个有关的事情是什么呢？
答案是用户体验。
还是从淘宝的角度去思考：
如果你的点击率高，但是点击进去不买呢？买了后产品质量差呢？店铺服务差呢？
这些都是不利于买家体验的。
所以直通车还要考虑的维度就是：购买转化率；DSR评分等等。
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